Dossier E-pub 2009 : aucune inquiétude économique

6271 visites depuis le 15/01/2009. Article référencé dans la catégorie Economie, Entreprises. ciblage comportemental croissance internet Dossier E-pub 2009 : aucune inquiétude économiqueInternet devient le support refuge des annonceurs pub. L'e-pub devrait croître de 15% en 2009. En moyenne, Internet devrait peser 14% du total des dépenses publicitaires des grandes marques contre 12% en 2008 et 10% en 2007. L'achat d'espace en ligne restera le plus gros poste de dépenses de l'e-pub, représentant un peu plus de la moitié du budget digital total des annonceurs. L'achat de mots-clés représentera quant à lui un peu plus du quart du budget global, suivi par l'affiliation (9%) et l'e-mailing (7%). Croissance e-pub aux Etats-Unis. La croissance du marché de la publicité en ligne Outre-Atlantique devrait pour la première fois n'être qu'à un chiffre. Les prévisions revues à la baisse font état d'une hausse de 8,9% en 2009, à 25,7 milliards de dollars, contre 11,3% en 2008 (23,6 milliards). La publicité sur moteur de recherche devrait progresser de 14,9% à 12,3 milliards de dollars. Le display ne devrait gagner que 6,6% à 4,9 milliards. Le ciblage comportemental : l'avenir de l'e-pub. Plus performantes car plus en adéquation avec les attentes des consommateurs, les campagnes de publicité s'appuyant sur du ciblage comportementale se développent fortement aux Etats-Unis. Cette stratégie devrait également connaître un avenir prometteur en France. Internet, support refuge pour les annonceurs. Après 2 mois de ralentissement dus à la crise économique, le marché de la publicité en ligne bondit de nouveau avec une hausse inattendue de 27% des investissements, au détriment des médias traditionnels.internet publicité ciblage comportemental Dossier E-pub 2009 : aucune inquiétude économique Le ciblage publicitaire comportemental se développent aux USA

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